Vaginálne pivo ako marketingový príbeh: The Order of Yoni

Nezvyčajný názov dokáže vzbudiť zvedavosť ešte pred prvým dúškom. Vaginálne pivo ako marketingový príbeh ukazuje, ako značka The Order of Yoni spája nápoj s erotickou predstavivosťou. Pri čítaní takého príbehu sa oplatí rozlíšiť opis výrobku od reklamného sľubu.

Čo predstavuje samotná značka

Na stránke Woman’s Essence výrobca opisuje pivo s použitím šampanských kvasiniek, pšeničných sladov a prísad, ako sú pomarančová kôra či koriander. Súčasťou prezentácie sú aj tvrdenia o použití mliečnych baktérií vaginálneho pôvodu a o kyseline mliečnej.

Ide o tvrdenia značky o vlastnom produkte. Samotná reklamná stránka nie je nezávislým laboratórnym rozborom a neoprávňuje nás sľubovať úplnú bezpečnosť alebo výnimočné zdravotné účinky.

Názov predáva viac než chuť

Texty značky pracujú s predstavou ženskej „esencie“ uzavretej vo fľaši. Práve spojenie bežného produktu s intímnym a nezvyčajným motívom môže vyvolať rozhovor, prekvapenie či nesúhlas.

Keď sa nad reklamou zamyslíš, môžeš si položiť jednoduchú otázku: čo ma na tom vlastne zaujalo? Suroviny, zvedavosť na chuť alebo príbeh, ktorý by pri obyčajnej etikete nevznikol?

Reklamná fantázia nie je osobný kontakt

Modelka na etikete alebo v kampani je súčasťou prezentácie produktu. Kúpa nápoja nevytvára blízkosť s konkrétnou osobou. To môže znieť samozrejme, no práve hra s podobnými predstavami tvorí významnú časť reklamy.

Môžeš ju vnímať ako provokáciu, humor alebo nápad, ktorý ti jednoducho nesedí. Nemusíš prijať jej slovník ani predstavu, že žena sa dá symbolicky zredukovať na obsah fľaše.

Staré sumy a termíny neber ako dnešnú ponuku

Pri nezvyčajných produktoch sa často ďalej šíria staršie články s crowdfundingovými odmenami a očakávanými termínmi. Konkrétna dostupnosť, zloženie či podmienky predaja si vyžadujú aktuálne overenie. Tento príbeh preto nie je návodom na objednanie ani potvrdením, že je výrobok práve dostupný.

Keď chceš spoznávať skutočného človeka

Ak ťa zaujíma nový kontakt, zoznamovanie ponúka priestor na rozhovor a vzájomné rozhodnutie. Aj trochu nezvyčajná reklama môže byť témou na prvú výmenu názorov. O tom, či si budete rozumieť, však rozhodne váš vlastný kontakt.